快速返还型两全、年金产品是当前各险企扩充市场份额的利器，但其产品设计中的保障属性不高。若产品返还期限短且返还金额大，公司现金流将被压制利差压缩，同时运营成本增加拉低费差，隐藏部分经营风险。去年以来监管密集出台政策引导行业回归保障，对从中短存续期保险产品进行严格限制。此次出台新政并非突然。以消费者需求为中心；以国情和行业发展为实际考量；以保险基本原理为根本。

政策内容，四类产品重申定位  ，定期寿险和终身寿险产品应重点服务于身故风险的保障规划；长期年金保险产品应重点服务于长期生存金、长期养老金的积累；健康保险产品应重点服务于看病就医等健康保障规划；专属保险保障产品应重点服务于支持国家实体经济发展、国家脱贫攻坚战略等国家发展重大领域。两全险以及年金险5年之内不得返还，且每年给付或部分领取比例不得超过已交保险费的20%。

万能险以及投连险不得以附加险形式存在；产品宣传不得包含“理财”“投资计划”等字样，保险产品组合应注明。并对护理、失能、团体医疗等险种提出相关要求。保险公司需在 2017 年 10 月 1 日前完成自查和整改。主力理财型产品均需进行更新换代。当前市场上两全险和年金险等理财型产品的首次生存保险金给付一般均在保单生效满1年或3年之后，即一定时期后按照首年保费或者保额的比例予以给付，部分中小险企甚至达到了首年保费的50%。