日前，中保协正式对外发布了《中国保险行业形象宣传评估报告（2013-2016）》（以下简称《报告》）。这是保险行业首份关于整体行业形象宣传情况和效果分析的调研评估报告，对于全行业开展形象品牌宣传工作具有很强的借鉴和参考价值。《报告》显示，连续四年开展的行业形象宣传工程取得了实实在在的传播效果。

一是推动保险行业的发展。保险行业形象宣传为保险业发展营造了良好的社会环境，保险行业实现快速发展，从2013年至2016年，行业年均增速超过20%。二是保险行业宣传促进了社会公众对保险从认知、关注到咨询、投保的转化提升。主动咨询的渗透率增长70%以上，六成以上的受访者关注保险行业。

三是提升了社会公众的认知。社会公众对保险行业有了新的认知，58.5%的人听说过“保险让生活更美好”的宣传语，76.7%的人认识到保险与生活密切相关，社会公众对保险的正面评价明显提升。四是增进从业人员的信心。行业形象宣传坚定了从业人员投身保险行业的信念，增强了行业归属感，71.6%的人认为行业宣传对自身工作有帮助，74.5%的人感到职业具有自豪感，62.5%的人感受到社会尊重，85.3%的人认可自身的工作价值。