项目谈判及名单筛选
备注:2024-11-7
项目会前准备
项目谈判
筛选名单
电话邀约
送函面谈
前期准备
会前提醒
项目规划落地是项目操作的必要条件!
名单筛选是项目成败的必要条件!
项目关键环节
活动现场
活动后期
能够通过项目谈判确定项目,并且筛选优质可能名单,后期项目顺畅的运行,最后产生良好的结果
课程目标
项目谈判:在一定维护的基础上,激发银行合作项目的意愿,并提出相应的合作要求,确定项目时间和运作细节,这一系列的过程,称为项目的谈判。
渠道经营是第一步,绝对不是第一位,业绩是最好的关系。细节是在启动会之前就已经谈完了,不是一边做一边解决。
定义
主任,我们做一场项目吧,我们做项目很专业,有的网点一场出一百万,咱这个网点资源这么好,出个四五十没问题啊!
好的,那就做一场
结论:这不是项目确定,这是挖坑
王经理,定了一场项目,13号
王经理,项目延期了,15号
王经理,项目取消了,主任有事
结论:这不是项目确定,这是找事
讲他所想,做他想做
借力节点,利他共赢
善用工具,区别同业
决策
谁说了算
怎么找到他
他关注什么
谁负责牵头
他听谁的
谁听他的
他关注什么
他有什么困难
我能帮他做什么吗
他能得到什么
项目谈判对象
备注:7
讲他所想,做他想做
借力节点,利他共赢
善用工具,区别同业
掌握谈判技巧
备注:8
讲他所想,做他想做
对费用敏感(对上主动权交给支行,对下留有余地)
对业务渴求(数字说话)
对产品挑剔(客户同化产品严重)
与同业对比(礼品 团队 增值 社区)
对活动苛刻(夯实细节)
担心网点排斥(总监从上往下谈,同时部经理带领团队从下往上推)
担心客户反感(**项目的创新点来源于理念的转变,保证客户满意度重于一切)
借力节点 利他共赢
时刻关注每个节日,给银行一个不得不做的理由
时刻关注共振节点,根据渠道风格,实现顺势而为
时刻关注行方节奏(各支行近期业务节奏,抢先机,贵金属,基金….)
实时汇报我司动态(社区出行 礼品创新 近期同渠道优异业绩)
善用工具 区别同业
项目谈判立项书
项目多元化
说到并能做到很重要
客户因为感受而反馈,行方因为看到才相信,树立信用。
备注:12
你能给我保证出多少业绩
咱**运作的项目,场均产出在10--15万,只有极个别的场次会出现0产出的情况。而产出低的场次,都是没有严格按照标准和流程执行的。您只要保证客户质量没问题,我一定保证严格按照标准和流程进行运作,相信有您的支持,一定没问题。
异议处理
客户不认可,伤害客户
客户的感受度确实非常重要,所以咱才设计了这么精密的流程,邀约客户的时候,会谈到有好产品发布,现场客户自己决定是否购买,不认可的客户我们也不会为难他们。
咱**的继续率是整个行业最高的,继续率是衡量合规销售最重要的指标······
异议处理
没有客户了
咱的项目有很多种,上次咱做的是***,现场到了10个客户,这次咱可以试试***、、(通过变换主题,吸引不同类型的客户)
某某银行某某网点前几天做了一场项目,出了三十多万,咱银行的竞争也很激烈,我估计客户都让他们约去了,不行咱再盘点盘点
思考银行真正拒绝的原因
异议处理
银行有时候,不是真的在纠结他说的问题,他只是不信任,问题多的网点,往往是做过项目的网点
网点维护
不要给网点太高的预期,让银行人员参与其中,每场项目的正确引导和及时汇报,售后服务与稳单工作。
异议处理
谈判最重要的不是你说什么,是你能做到什么;所有说的都实现了,谈判会越来越简单;说的没做到,肯定越来越难。
项目谈判越成功
银行支持度越高,银行提供客户名单越好。
名单筛选
名单数量和质量的要求
明确名单筛选截止时间
名单筛选进度有效追踪
关注管理干部重视情况
提前了解名单筛选难度
重点关注网点名单记录
必须了解渠道客户系统
客户筛选的原则
宁缺毋滥,约来凑数不如没有,精准了解,知己知彼,百战不殆,分类邀约,人以群分,物以类聚。
客户筛选建立在对客户了解的基础上。必须要有客户的KYC表格。
没有流动资金的不约,不能当家作主的不约,不是非常熟悉的不约。
约有潜在保险需求的,约有过往买过保险的,约习惯经常做理财的。
名校优秀的基础在于优质的生源,项目成功的基础在于筛选的客户。
客户筛选的要求
大胆提要求,要求名单客户的数量和质量,要求理财经理与客户反复沟通,要求客户经理活动现场一对一陪同,要求理财经理协助促成,要求理财经理协助追单。
严格筛选标准
优选40-60岁,次选35-39岁/60-65岁(年龄太大(超龄),年龄太小(35岁以下)不作为筛选标准)
严格资产活期:100+10
生熟客户比例7:3,每场要有熟客/私行
优选女性,男女按2:8搭配,已婚已育为佳
明确知道他行有大量资产客户
获客渠道多样(存流量、社保、三方等)
筛选名单-标准
一天问三遍?三天问一遍?
筛选名单-管控
标准统一,纪律严明
√高频 √公开 √严肃
名单是盯出来的——主管追踪
对内对外相互协作,合作共赢。
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