在国家“乡村振兴”战略背景下,团险渠道政保业务普惠性强、覆盖面广,政府、老百姓认可度高,是**深度参与、融入当地“乡村振兴”战略的重要业务板块,也是公司彰显央企担当、树立品牌形象、创费创利拓客的优质业务。
XX省分公司通过研究探索,建设了一支2400人乡镇全覆盖的团险政保服务队伍,通过建立标准化服务模式,切实将**宣传与服务下沉至村社,让**成为了当地政府和老百姓的第一保险联想。截至11月30日,XX省分公司政保业务规模达5.7亿元,在政府职能收紧的不利影响下保持稳定增长,创费率达25%以上,为公司高质量发展提供了可靠的费用支持,也通过政保网格化队伍建设,在服务XX“乡村振兴”战略、融洽政府关系、提升品牌形象、树立金字招牌等方面发挥了积极作用。
一、背景
(一)顺应国家政策
随着国家“乡村振兴”战略的深入推进,**作为央企多年深耕政策保险业务,势必将在深入服务国家大局,服务乡村经济社会等方面肩负重要使命,发挥积极作用。政策保险是**服务“乡村振兴”、稳固脱贫攻坚成 果的重要业务板块,亦是团险渠道在乡村市场的业务“主战场”。提前做好战略布局,把握乡村振兴契机,抢占政保市场根据地,让**成为乡村政府、老百姓的第一保险联想,是团险渠道推进公司持续高质量发展的重要课题。
(二)适应发展转型
多年来,政保业务经营较大程度依赖政府和政策,保险公司市场话语权较低。近年随着政府职能转变与监管政策不断收紧,政府干预力度逐渐减少,一方面,政策保险经营由政府主导化快速向市场主导化转变,收费模式转为以群众分散性自付费业务为主。以XX政保为例,保费95%以上来自村社参保人,财政出资较少。另一方面,政保业务销售区域以县域、农村地区为主。保费低廉、保障适度的政保业务,超过70%以上来自县域和广大农村地区,存在山区众多,乡镇村社间距离远,交通不便等具体难题,粗放式经营已无法满足政保业务扩面发展需求。面临着同业竞争日趋激烈,市场瞬息万变等诸多挑战,要稳固**政保市场,传统的“依赖政府、政策”的政保经营模式亟需转型。政策保险的业务拓展、征收宣传和服务触角不得不加快下沉至社区、村社、老百姓,让老百姓主动需要、认可**政策保险,将政策保险收费模式由“政府主导”转向为“政府引导,客户主动”,这就必然需要推进政保业务经营转型,形成精细化、标准化管理模式,让**政策保险常态化宣传和服务真正进村入户。
(三)应对市场需求
新消费时代下,无论是在城镇或村社,“用户体验式”消费导向已成为主流。随着近年乡村政保业务市场白热化竞争,无论是政府还是客户,对保险的理解和认知加速提升,对政策保险的购买需求和评价标准已从“产品”,转向了“产品+服务”。未来的政保市场竞争必将以服务竞争为主,需尽早并加快建立一支广覆盖的政保服务队伍,通过更加全面、精细化、常态化的驻点式服务,对政府**工程和老百姓客户个体提供更加专业、优质的服务,塑造**政保核心竞争力。
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